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快手和抖音(快手和抖音是一个公司吗)

作者:大河SEO(www.seobank.cn) 时间:2022年09月17日 阅读:13 评论:0

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快手和抖音哪个好?

各有好处,但个人喜欢快手多一些。

快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身,叫“GIF快手”,诞生于2011年3月,最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。

2012年11月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机、平板电脑的普及和移动流量成本的下降,快手在2015年以后迎来市场。

2019年11月,快手短视频携手春晚正式签约“品牌强国工程”强国品牌服务项目。快手成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴,开展春晚红包互动。

快手和抖音到底有什么区别?

区别:

(1)平台定位不同

抖音定位于一二线城市的年轻人,引入明星、网红进驻平台,自然会吸引追星的年轻女性,快手定位于一线到五六线的用户,着力于为每个普通人提供社交平台,中国男性人口偏多就反映在用户性别比例上。

抖音的玩家,基本上是一二线城市为主,而快手用户多数是三四线城市的人员 ,因为二者在定位上有所不同,所以,造成了用户群体的区别。

2011年有了快手,原来的名字是:快手GIF,后来更名为快手,抖音是从2016年开始做的。

快手针对的是沉降市场,也就是普通民众居多的用户群体,多数都是普通人,而抖音针对的是上升市场,主要针对有消费能力,而且消费水平高的有钱人。

(2)社交方式差异

35岁以下的年轻群体是UGC的主要生产者,经历了互联网社交平台发展的全过程,从人人网、QQ空间到朋友圈,完美过渡到短视频平台。

每个人都是内容创作者和内容消费者,这些用户创作更多的优质内容有足够多的消费者来观看,获得了内容消费者的点赞与平台的奖励,以此创作更多优质内容,而优质内容是内容消费者更愿意停留的核心,如此形成相对良性的循环。

(3)区域发展差异

沿海地带经济较为发达,吸引大量年轻人前往发展,与抖音的定位相符,快手的用户市场较抖音下沉,加上两个平台的布局倾斜,造成了用户地域分布的差异。

抖音和快手的区别是什么?

快手主要是用来直播的,商业化很浓郁一些,而抖音是一款可以拍短视频音乐的创意短视频社交软件,与快手还是有本质上区别的。

向来都有“北快手南抖音”的说法,也就是说北方人玩快手的人比较多,南方人玩抖音的比较多,也是形成了显著的地域性差异。

快手和抖音是一个很好的交流平台,从上面我们认识了很多形形色色的人,看到很有有才艺的人,也跟他们学到了很多知识,比如说舞蹈、做菜等等,这些在上面都是可以学到的,而且视频博主很注重细节,带动了全民互动的热潮。

不过随着快手和抖音的逐渐改良,发现现在的快手商业化更浓一些,有很多网友都会选择在快手上卖货,以价格低为主,成效还蛮大的,收益显著,很多人都是靠这样的渠道发家致富的。

抖音虽然也有卖货的,但没有像快手那样商业化,快手可以说是第二个“淘宝”,玩快手的人不再重视拍作品,而是注重卖货,抖音并不是如此,很多搞笑视频都是从抖音传出来的,好听的歌曲也是从抖音出来的,带火了很多原创歌手,为原创歌手找到了更好的平台。

内容形式:以音乐吸引用户,逐步向营销发展;内容质量持续增高。在今年的抖音创作者大会现场,抖音官方公布的内容中,生活记录类内容占比高达21%,是抖音平台上最受欢迎的内容领域。

传播方式:“可持续发展”性的传播时限,因为抖音的推荐算法,你当天看到的视频可能是很早之前发布的,只要用户喜欢,就有可能一直传播。

合作品牌特性:大牌青睐的合作平台,如阿迪达斯、奥迪、Michael Kors等。

带货方式:可以直接链接至淘宝、京东等电商平台产品。

新功能:未来抖音有可能会开放15分钟视频权限,短视频会越来越“不短”。

其他:抖音的评论区有时候比视频本身还有意思,所以品牌也不要忽视了评论区的营销力量,特别是评论区的落地页组件。

劣势:

抖音主打内容推荐页,对待某些头部的KOL,大多是擦肩而过的“一面之交”,社交关系相对“弱”。

与KOL合作或开展官方活动的成本非常高。

建议:

抖音KOL更适合做种草,要刷屏、要爆款,找抖音。一般来说,消费者通过抖音种草的商品,会先去小红书看看测评,去淘宝比比价格,从种草到转化的路径相对比较长。

据App Growing广告情报显示,2019年Q1至Q4期间,游戏及文化娱乐行业的广告投放数在抖音媒体上逐渐减少,而护肤美容、服饰鞋包行业广告则呈现逐月增强的投放趋势。

再来康康快手!

平台特征:

用户类型:快手的男女用户比例比较均衡,达到54:46,三四线及以下城市占比更多,占比达到64%。

内容方向:快手用户圈层丰富,用户颗粒度更细,且快手的KOL多是“草根”出身,所以内容带有极强的职业属性(社会属性)。

传播方式:快手主打内容“关注页”,KOL发布的视频内容更有机会曝光于粉丝眼前,并且快手拥有浓厚的“直播”氛围。

粉丝粘性高,相比抖音,快手老铁对自己喜欢的KOL,不仅仅愿意点赞,还愿意评论、分享,进行全套式互动。

带货方式:可链接至有赞、淘宝、快手小店、魔筷等平台。

抖音和快手有什么区别?

二者最大的区别:快手重参与,抖音重观赏。

之所以有这个区别,主要是因为他们的“出身”不一样——用户群体不一样。

1.用户。

快手是为了让每个人有表达机会,因为中国人口分布的缘故,自然二三四线用户偏多。抖音是为了聚焦精品,其发展策略甚至是到全国各地艺术院校招人为其生产内容,而抖音也会帮他们获取粉丝。因此从出身上来看,快手用户群体在二三四线,抖音用户在一二线。快手从一开始就普通大众,抖音一开始就是万里挑一的人才。

2.因为用户群体的特点,快手内容比较接地气,抖音内容比较精致。忘了谁举过一个例子,同样都是吃蛇,快手就直接吃了,抖音会配上音乐。

3.两个企业的价值观也跟各自用户群体相匹配。快手的价值观是为了给每个人提供公平(普惠)的展示机会(这既是宿华自己说的,也是快手的算法特点),而抖音的口号是“崇拜从这里开始”,偏向头部播主。

4、因为这个价值观,快手运营讲究“人人平等”,它不对特定人群(网红)进行运营,比较分散化。它的APP界面是“发现”,推荐机制是去中心化的。抖音则相反。抖音算法是中心化的,流量聚集在头部,APP界面是“推荐”,用户不能选择。

5、因为运营模式不同,导致盈利模式不同。快手靠带货为主,抖音靠广告为主。

抖音和快手的区别在哪里?

两个核心区别:

1、核心用户不一样

抖音以一二线城市年轻人为主;快手则是下沉,以三四线城市,小镇青年为主。

不同阶层,都有各自沉淀的语言和文化,在生活状态、行为习惯和文化水平都有诸多不同。

例如,一二线互联网渗透率高,生活节奏快,娱乐资源和方式多,对时间敏感,习惯更快、更刺激的kill时间,消遣娱乐;而农村小镇用户,作为互联网后知后觉的群体,整体生活节奏慢,娱乐资源少,可以有更多休闲时间去消遣和娱乐。

从这里来看,抖音和快手各自代表不同群体的短视频消费升级。

快手,其实做的是连接人的工作,让用户自然形成互动、陪伴、彼此反馈的关系,而抖音,做的是连接人与内容的事情,帮用户高效发现他们想看的,从而kill时间。

2、产品观不一样

快手是社区,从内容生产者角度思考,强调多元化、平民化和去中心化,克制不打扰用户,满足用户“记录和分享”需求。

抖音,是一款关乎美好感的产品,从内容消费者角度思考,把消费体验做到极致,给自己打上“酷、潮、年轻”标签,满足看到美好事物的需求。

抖音产生背景:

自影像技术诞生以来,全世界范围内较受欢迎的短视频就是音乐短视频(music video)。但是MV拍摄困难,能随机对着镜头装模作样演一下的人不少,能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。

Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题,通过音频台词,剧本我都给你写好了,你只要表演,而且音频时长很短不到10秒,降低了表达成本,增加了内容趣味,恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。

标签: 快手和抖音

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文章来源:大河SEO

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